界定市場營銷的概念

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界定市場營銷的概念

2020-03-29 |

首先,涉及的問題是“市場營銷”和“市場營銷”的語義差異和選擇,“市場營銷”是由漢字“金”和“融”組成的。黃達教授和曾康霖教授分別就詞義和它們之間的關系進行了詳細而權威的論述,他們的基本結論是,漢語中的“市場營銷”一詞有寬和窄兩種口徑。寬口徑:泛指銀行、保險、證券、信托及相關活動。而狹義口徑則定義了資本市場運營領域和市場營銷資產供給與價格形成領域的“市場營銷”。

經過動盪的一年,企業為了應付即將來臨的經濟寒冬,必須了解以下未來的三大市場營銷趨勢,才能突破瓶頸,迎難而上,改寫現階段的業務。Video Marketing愈來愈重要,據市場學習平台Smart Insight的分析,Video marketing已有83%的營銷人員認為愈來愈重要,並且對得到的回報感到滿意。而英文單詞“Finance”有三種口徑:寬、中、窄。大口徑是指所有與金錢有關的活動。它不僅包括中文中的“市場營銷”一詞,還包括與中文“市場營銷”截然不同的“政府市場營銷”、“企業市場營銷”和“家庭市場營銷”等概念。窄口徑指的是資本市場,尤其是股票市場。中口徑是指銀行、證券公司、保險公司、儲蓄協會、居民貸款協會、經紀人等中介服務。可見,中國“市場營銷”的寬口徑和窄口徑分別相當於“市場營銷”的中口徑和窄口徑,而寬口徑的“市場營銷”則是“政府市場營銷”、“企業市場營銷”、“家庭市場營銷”和“市場營銷”的總稱。由於本研究的主題和任務是從系統層面揭示“農村市場營銷”與“農村經濟”之間的內在聯系,探索協調發展的機制和模式,因此,本研究結果將界定漢語大口徑意義上的“市場營銷”。

熊德平教授認為,市場營銷的本質在於市場營銷產生和發展的曆史進程。對“市場營銷”的不同定義,實際上是不同曆史背景下的市場營銷現實,是不同視角、不同目的的思維寫照。本文在前人定義的基礎上,沿著市場營銷與經濟關系理論的分析框架,考察了市場營銷產生和發展的過程和當代表現。

基於交易視角,研究結果認為,“市場營銷”的本質,無論是“市場營銷”還是“融資”的“市場營銷市場、資本市場”,都是信用交易的制度化產物,是在不同產權主體信任和約束的基礎上,通過信用工具對分散的資金進行集中有償使用。經濟系統及其運動形式的總稱,由實現“規模經濟”的信用交易活動和組織這些活動的系統組成。這一概念可以概括為“信用交易理論”。

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